El fenómeno de la publicidad bajo demanda va claramente en contra de la facturación por publicidad y hay una saturación de empresas que pretenden vivir solo de la publicidad.

No veo como desplazamiento progresivo de los anunciantes hacia la publicidad bajo demanda puede hacer que se recuperen los ingresos por publicidad de Yahoo y Google.

La tendencia que yo veo en la publicidad es la integración de la publicidad con los contenidos. Es decir que los personajes de tu serie favorita se pongan morados a beber una bebida determinada o que conduzcan una determinada marca de coche. Si los contenidos se financian de esa forma cuanto más se pirateen mucho mejor.

Vale que internet no tiene la pegada que tiene la TV. De acuerdo. Pero está más que demostrado que como mínimo refuerza el mensaje publicitario. Un caso es el de McDonalds y Msn en españa, con todo un estudio del tema detrás, expuesto por Fernando Carrión de Msn en el último seminario del IAB.

Aquí lo que no se puede es que expertos y expertillos hayan estado exigiendo resultados directos a la publicidad online y no a otras y dando palmas y diciendo ole con ole cada vez que se montaba una campaña CPAs en vez de una campaña por impresiones.

Lo único que ha resultado esto es que un medio tan alucinante y tan medible como internet le están constantemente pidiendo cuentas. Digame Vd. Cuántos registros he tenido, Sr. publicista. Y cuánto retorno de la inversión he tenido? AAh, que bien. Que bonito esto del mundo online y los pupús y los barners. Si ya me lo dice mi hijo, que tengo que navegar más. Bueno, pues meta usted 100 veces más en “aquí no hay quien viva” en el primer corte, que siempre me mola verme ahí.

De risa. Y entre medias las “agencias por resultados” cobrando un fijo a sus clientes por la gestión. Aquí el único machacado es el webmaster medio-pequeño.

En fin… Perdón por el speech. Me caliento.

En mi opinión la publicidad es ante todo información y interesa solo a quien la busca. Por tanto una pagina a todo color en la prensa, con una señora ligera de ropa sentada sobre un logotipo, cada vez tiene menos efecto, aunque la señora esté “de muerte”.

Me pasa con la vuelta cilista. Las marcas que llevan escritas en las camiseta no me dicen absolutamte nada
¿que se Robobank? y cuando ya previamente la conozco, no consigo establecer relación entre los ciclistas y su marcae. ¿Que tenia que ver la ONCE con el ciclismo?,¿me pretendian convecer que por subir bien la montaña, el cupon daba mas premio? Induraiin triunfando a tope representaba a BANESTO, en las mismas fechas que BANESTO se desplomaba como empresa. ¿La fuerza de Indurain la asociaba alguien a ese banco?

Indudablemente creo que la publlicidad debe hacer examen de conciencia y muchos de los anuncios actuales disminuirán, pero creo que apareceran otras practicas publicitarias diferentes, porque lo que es indudable, que en el mundo actual, o te das a conocer o nadie sabrá que es lo que haces.