Con una empresa en el mercado que ha logrado ascender a los cielos financieros mediante la explotación de un ingenioso sistema de publicidad contextual, lo lógico es que ese tema se convierta en materia de profunda investigación por parte, al menos, de aquellos que se consideran sus directos competidores. Comenta el WSJ ($) que Yahoo! anuncia hoy algunos detalles de su nuevo sistema de publicidad al desvelar las APIs para desarrolladores, y que el nuevo sistema, en el que la empresa ha estado trabajando más de un año, otorga un control mucho mayor a los anunciantes a la hora de planificar campañas, extenderlas a dispositivos móviles y televisión, y medir su efectividad. Las nuevas herramientas añaden además capacidades gráficas, de vídeo y de click-to-call a los habitualmente sobrios anuncios contextuales.

Obviamente, esta ecuación tiene dos caras: los anunciantes pueden ser los clientes, y en las prestaciones para los mismos parecen estar centrándose tanto unos como otros. Pero el equilibrio con el tipo de anuncio es determinante, dado que “el otro lado de la ecuación”, el de los que vemos la publicidad, tampoco está dispuesto a aceptar cualquier cosa. Aún con un ancho de banda mayor, una vuelta a los anuncios flasheantes, mareantes y con sonido preactivado de finales del siglo pasado podría desencadenar un rechazo en forma de auge de las tecnologías bloqueadoras de anuncios. La publicidad contextual ha llegado a donde está a base de ofrecer un buen compromiso entre publicidad e información, desarrollado de una forma no molesta ni disruptiva. Ahora, una vez más, parece que las tendencias apuntan a que podemos volver a estar fraguando la obra de Arthur Miller, “Muerte de un viajante”, cuando el vecino de Willy Loman, Charley, se da cuenta de que Willy era un vendedor en el más puro sentido de la palabra: se vendió a sí mismo hasta que el mundo dejó de comprar.