al menos antes de escribir el post podrías haberte dado cuenta que ni marketing viral ni oferta diferenciada, ni nada por el estilo. Publicidad de lo más convencional a través de un banner ofreciendo lo mismo que siempre.

Como los clubes de vinos, que el del Círculo de Lectores, el de Canal Cocina y el que se ofrece a muchos colectivos son exactamente lo mismo pero te lo presentan como algo especial para el colectivo.

Nada malo en intentar que el cliente se sienta especial. Lo que me parece una tontería es hacerlo tomando como base una cualidad como ser un blogger. Sobre todo porque como herramienta de discriminación de clientes falla en su incapacidad de evitar la fuga del segmento de “no cualificados” al de “cualificados”, como muy bien explica cualquier manual básico de promoción de ventas o comunicación comercial.

Lo que más me asusta es que trabajes para el Instituto de Empresa. Pobres chicos. Tanta jerga y tan poco contenido.

Otro tipo de iniciativa…

Propongo esperar unos días y analizar la blogosfera y veremos cuantos artículos hablan sobre el asunto.

>>Saludos.

b) Identificar los “bloggers” como un mercado diferenciado no es serio (y por eso entiendo que la oferta de Sanitas no es una oferta realmente diferenciada). Los bloggers somos tan variados como el género humano. Quizá nos una un punto de chifladura o seamos interesantes como mercado por nuestra capacidad de difundir el mensaje, pero desde el punto de vista de la diferenciación de la oferta no sería serio, puesto que no tenemos características comunes en cuanto a profesión, nivel de ingresos, tipo de vida, necesidades, etc. Entiendo que son estos factores los que hay que analizar cuando se segmenta el mercado.

c) Quizá en el caso de las telecos sí tendría algún sentido hacer ofertas específicas para bloggers, puesto que el uso que hacemos de la red es similar. Pero en un entorno en el que hay conexiones de tochocientos megas de ADSL en el mercado (cuando funcionan) que valen igual para escribir un blog que para ver una peli de romanos, la verdad es que no tiene más sentido que el del puro marketing para generar imagen de marca.