Me ha llamado muchísimo la atención ver esta oferta de seguro médico de Sanitas exclusiva para bloggers en El Blog Salmón. Me parece algo con todo el sentido del mundo, independientemente de que la oferta sea buena, mala o regular, que seguro que habrá opiniones para todo. Pero esa no es la cuestión. La cuestión es que el marketing es una disciplina que intenta hacer llegar un producto a un precio determinado, mediante unos canales y una comunicación adecuada, a un público objetivo. Y visto así, Sanitas ha identificado un colectivo indudablemente creciente – el de los bloggers – y dotado de mecanismos virales de comunicación, ha definido un producto de su cartera al que ha puesto un precio determinado, y ha utilizado los canales que le han parecido naturales para comunicarlo. Una estrategia de marketing impecable, que dice mucho de la sensibilidad de la compañía hacia su entorno.
Lo extraño es que no haya más ofertas de este tipo en, por ejemplo, compañías de telecomunicaciones u otros temas de consumo “natural” del colectivo blogger. ¿Para cuando una “tarifa blogger” en telecomunicaciones, un teléfono móvil modelo blogger u otras ideas por el estilo? Los bloggers ya no somos una “rareza social”, sino un colectivo perfectamente identificable al que es sencillo llegar – y por el momento, aprovechando la no saturación y el buzz natural en el medio, además muy barato – y con una autosegmentación socioeconómica la mar de interesante.
Una oferta de este tipo posiciona a Sanitas como una compañía capaz de identificarse con un colectivo de este tipo, que le puede proporcionar además las ventajas del acceso a un canal de información viral y con el que, si es capaz además de entregar productos con una base tecnológica adecuada (como comenta la publicidad, basados en canales como web, e-mail, SMS o WAP), puede alcanzar muchas otras capas de una sociedad en permanente evolución. Independientemente de lo que se pueda opinar de la oferta, la campaña, que ofrece un mes de póliza gratuito, me ha parecido pionera y me ha gustado. No es, además, la primera vez que vemos a Sanitas dirigir sus ojos hacia la blogosfera: su condición de ser la promera compañía española de cierta entidad en patrocinar un blog (caso de Bebes y más) nos indica ya una cierta sensibilidad e intuición.
Somos un colectivo sumamente interesante. Según cómo y quién lo mire, una auténtica “perita en dulce”. Estoy seguro de que, en breve, veremos más ofertas de este tipo.
08.03.2006 a las 06:33 Permalink
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08.03.2006 a las 11:25 Permalink
[...] La empresa de asistencia sanitaria ha sacado una campaña de oferta para bloggers, en la que regalan un mes de su servicio Sanitas Multi. Sanitas ha puesto siempre especial interés en los blogs, ya hace meses que patrocinador de uno sob… [...]
08.11.2009 a las 02:29 Permalink
[...] que a principios del año 2006 la compañía de seguros de salud Sanitas lanzase la campaña de marketing destinada a los bloggers no había vuelto a ver alguna acción en el ámbito asegurador destinada a este colectivo. Hasta [...]