Conferencia fantásticamente bien organizada, como todas las que suele hacer el Instituto Aragonés de Fomento. Auditorio enorme, montado muy bonito, con fotos grandes de los ponentes dando vueltas por las pantallas – la verdad es que plantarte en la parte de arriba del auditorio, mirar hacia el escenario y verte a tí mismo ahí, saliendo por una pantalla enorme, impresiona bastante… (y lo de “grande” no va sólo por la pantalla: en la foto que utilizaron, tomada de mi página, pesaba veinte kilos más que ahora :-)

La conferencia parece ser que quedó bastante maja. Dado que el título era “Nuevas herramientas de gestión empresarial”, empecé por decir que la herramienta de moda ahora eran las personas, y citando The Cluetrain Manifesto: “Markets are conversations“. Comenté como el mercado nos hablaba a través de canales y medios convencionales, y ahora también a través de blogs y páginas que nos proporcionan información sobre nosotros, nuestros rtabajadores, la competencia, etc. De ahí, a la intensidad informativa, la lectura “con anfetaminas” (agregadores de feeds), ética hacker como forma de plantear innovación… como diría un flamenco, “cantar por todos los palos”. Al final, una panorámica intentando “no dar miedo” sobre cómo ese nuevo tipo de temas, aún no considerados por casi nadie como “aplicaciones corporativas”, conforman un nuevo ecosistema ante el que la empresa puede optar por “la táctica del avestruz” – negar la mayor, ignorarlo o incluso perseguirlo – o por intentar aprender de ello, participando en sus dinámicas y buscando como aprovecharlo para generar valor a los actores implicados. A ver si mañana puedo colgar la presentación, que estará también disponible en la página de la conferencia.

Después de la presentación, vino Juan Luis Cebrián, que no estuvo durante mi conferencia, y comentó precisamente un montón de cosas acerca de porqué él y su grupo han decidido ignorar de manera relativa todo ese tipo de temas, “que aún tardarán unos veinte años en madurar” (que duro, ¿no?). Estuvo muy interesante. Por un lado, mensajes apocalípticos: “los periódicos somos un producto del pasado”, “estamos reaccionando como cuando el lobby periodístico quiso parar la radio y la televisión”. Por otro, mensajes inquietantes: “los jóvenes sólo van a Internet a bajarse música ilegalmente, no para leer” o “la red representa la información como fast-food“… Y, finalmente, mensajes del tipo “un periódico en Internet no es un periódico”, “sólo hay un futuro y está en Internet” y “cuando suceda, será como en la industria discográfica: en menos de un año”. A mí me ha sonado a ideas en evolución, al menos. A que Prisacom y todo lo que conlleva es una especie de versión 2.0, después de la primera que tuvieron, completamente gratuita, y que pretenden que, en el futuro, lo digital acabe sustituyendo a lo tradicional. Aún no saben como, pero hacia ahí va la cosa. Me ha gustado bastante más de lo que esperaba, al menos en lo que supone de esfuerzo por la exploración.

Y después, una copita con Fernand0, Roberto, Narciso y Agustín que estuvo de lo más agradable. Mariano Gistaín no estuvo, pero me ha dejado encantado: acabo de ver que dice que ya me he convertido en un zaragozano más :-)